近年来，年轻人对健康消费的关注不断增加。在电子商务平台上，能源供应和“轻健康”小吃受到了极大的追捧；中国卫生中心，“国家卫生保健”保留，例如莫西匹配，拔罐和按摩。在室外空间，骑自行车，越野，冰雪和雪运动等中，吸引了许多年轻人加入并花费“真实的钱” ...从前，“医疗保健”一词基本上是中年和老年人的独特之处。如今，年轻人急于加入“健康保护局”。消费概念变化背后的根深蒂固原因是什么？年轻人健康消费正在出现哪些新趋势？遵循“人民论坛”的独家文章。

年轻人的健康消费是“大事”

需求方面：加深健康管理需求，政策指导和材料水平的改善，激活了年轻人的健康消费需求。

首先，在加快生活和改变生活方式的速度的情况下，诸如高健康的高发生率，疾病复兴和慢性疾病的高发病率等问题促使年轻人继续增加对自己健康的关注，以及对健康管理的需求继续深深地加深。在较高的亚病房中，世界卫生组织将亚健康定义为人体没有有机病变的第三个状态，但是某些生理和心理功能已经改变。我国的一些大学生有不同程度的次卫生状况问题：例如，生理学上，近一半的大学生患有宫颈亚卫生问题，有些学生具有重要的宫颈退化特征，例如严重的宫颈脊椎病。从心理上讲，大学生睡眠障碍的发病率继续增加，超过一半的学生不符合睡眠标准。一些大学生具有不同程度的心理疾病症状，包括疲劳，高压力，工作效率低和无助。亚健康人口的平均年龄很低，次卫生问题的特征是年龄较小。在疾病的复兴方面，主要疾病倾向于恢复活力。以心血管疾病为例，年轻心血管疾病的主要原因是不良的生活习惯，例如吸烟，饮酒和熬夜。此外，一些年轻人经常进行社交活动，缺乏运动，生活的快速和高工作压力，导致长期缺乏睡眠和情绪低落。吃深夜小吃，经常吃重油和盐食品来减轻压力，这也是引起心血管疾病的重要因素。有了亚健康问题和年轻严重疾病的趋势，年轻人被警告调整自己的不良生活习惯，例如熬夜和吃午夜的小吃，增加了对自己健康的关注，并相应地增强了对年轻人的健康消费。

其次，“健康中国”的建设促进了公共卫生意识的提高。诸如“健康中国2030年”和“ 14五年计划”之类的文件指出，预防应处于更突出的位置。培养健康的生活方式以减少疾病的发生是实现民族健康的重要手段。居民健康管理的概念已逐渐从疾病治疗转变为防止疾病的健康管理，并实现了健康管理概念的全面升级。健康素养是指个人获得，理解基本健康信息和服务的能力，并使用此信息和服务做出正确的决定来维护和促进自己的健康。根据国家卫生委员会的相关数据，我国的城市和农村居民的健康素养水平每天都在增加，从2018年的17.06％稳步增长到2023年的29.70％，实现了“全国卫生素养居民在2025年的目标”的目标。年轻人的知识素养水平是整个年龄段的领导水平，整体健康知识素养的提高主要是基于该年龄段人群中知识素养的提高。

第三，年轻人的人均可支配收入增加了，推动了年轻消费者健康消费支出的持续增长。根据国家统计局的数据，自2014年以来，我国城市和农村居民的人均可支配收入显示出稳定的增长，居民的人均可支配收入从2014年的20167年元素增加到2014年的39,218元，居民在2023年，居民的材料消费能力稳定增长。由于年轻人的教育水平明显高于其他年龄段的教育水平，因此他们在人力资本库存方面也有优势，并且具有相应的高收入能力。在居民可支配收入的整体水平的背景下，人力资本量高的年轻人的收入也在增加。基于上述因素，居民健康素养水平的提高将意识势头注入了健康消费的增长，而居民可支配收入的稳定增长为健康消费的材料基础奠定了基础。在加强意识动量和物质基础的双重背景下，年轻人的健康消费消费不断增加。

供应方面：供应方面的专业化和数字开发为满足消费者多元化的健康管理需求的环境基础奠定了基础。

对数字医疗政策的支持不断增加，从而促进了数字医疗方案的扩展。 2024年6月3日，国务院总办公室发布了“在2024年加深医疗和卫生系统改革的关键工作任务”，这提出了促进数字授权医疗改革的目标。在政策的驱动下，数字医疗市场迎来了开发机会。尖端技术，大数据，互联网，人工智能，通信技术和医疗领域区块链等尖端技术的渗透率一直在不断增加，逐渐涵盖从诊断，治疗到健康管理的整个过程，例如在诊断预约之前“综合”，“诊断”，“一个代码连接”，“一个代码连接”，智能健康图像益处范围的远程诊断，远程咨询+远程诊断，“ 5G”。尖端的技术以及医疗和健康方案为医疗和健康行业带来了新的机会，大型健康行业的生态数字特征显而易见。

政策计划领导大型健康行业的专业发展。随着人民健康需求的持续增长和多样化的发展，保健行业的发展已成为实现高质量发展的战略选择。在上述背景下，我的国家在2016年推出了“健康的中国2030”规划大纲，该规划大纲清楚地提议将“健康的中国”提升为国家战略，要求建立具有完整系统和优化结构的健康行业系统，并形成具有强大的创新能力和国际竞争力的大型企业，以使健康行业成为国家派生的国家柱状策略。计划大纲清楚地指出，医疗机构，健身，休闲和体育行业以及制药行业是卫生行业发展的主要部分。健康应与老年护理，旅游，互联网，健身和休闲，食物等融合在一起，以生下新的行业，新的商业形式和新模式。根据政策指导，专业制药公司继续进入大型健康市场，改善了大型健康行业的专业布局。例如，一些制药公司已经从一家中国专利医学公司转变为一个大型健康行业，深处渗透到预防，卫生保健，诊断，治疗，康复和其他链接，并建立了一个全面且完整的大型健康管理平台。

年轻人的健康消费显示了五个主要趋势

对健康的生活消费的需求不断增加，在完整情况下，多维健康管理的概念已经开始成形。 With the popularization of the concept of "preventing disease" and promoting the increase in the health needs of young consumers, their health needs have gradually expanded to a variety of life scenarios, such as healthy dining tables, healthy snacks, healthy drinks, healthy seasonings, oral health, skin health, scalp health, respiratory health, body care, emotional healing, health care and deep sleep, etc., the concept of full-scene multi-dimensional health management for young consumers has开始成形。例如，就健康的餐桌而言，年轻的消费者越来越关注食物的营养价值以及来源的清洁度和安全性。就健康的零食而言，年轻人大大增加了对小吃成分清单的关注。选择精简且较少增加的高质量健康零食已成为一种趋势，并占据了小吃市场的重要份额。此外，作为健康小吃的代表，坚果和干果在假期送礼物时已成为年轻人的首选，并逐渐取代了节日礼物中传统烟草和酒精的地位。在睡眠健康方面，许多年轻人面临诸如睡眠轻松和易于醒来之类的问题。改进方法因人而异。音乐援助和补充褪黑激素是常见的选择。智能睡眠设备和睡眠呼吸机等智能睡眠辅助工具已逐渐成为年轻消费者优化睡眠状态的选择。

健康的消费需求显示出细分和分化的特征。个人健康管理概念的持续加深导致了年轻消费者的差异化健康需求，例如细分效果，分级组件等，对健康消费的需求越来越多样化。就细分效应而言，脱发促进了年轻人的持续加深护发概念，并且对洗涤和护理产品的功效的需求更加细分和多样化。洗涤和护理产品的功能逐渐从基本清洁到高维领域，例如抗头发损失和头发生长。分化的需求推动了产品功效的细分，并且功效的细分进一步促进了产品成分的细分。在身体护理领域，年轻消费者对身体清洁的需求变得越来越细致，他们的需求从基本清洁到多个方面，例如螨虫，抗菌和痤疮清除。因此，清洁含有硫和水果酸等功能成分的产品变得越来越流行。在皮肤护理方面，年轻人对天然成分的关注不断增加，并且在选择皮肤护理产品时，它们是否含有具有药用价值的中草药成分已成为重要的影响因素。

智能技术和健康消费的整合不断增加。在整个医疗服务过程中，大数据，人工智能和区块链等技术的广泛应用促进了数字技术和健康消费的深入整合。智能保健产品逐渐受到年轻消费者的青睐，例如电子美容设备，智能手表，智能睡眠设备，中药脉冲诊断设备和电子脉搏拾取设备等，并且设备的消耗量不断增长。边境技术有助于健康管理，进一步提高年轻人对智能健康管理的认识，并增加对数字健康产品的依赖，例如AI健康管理应用程序，智能咨询系统和AI产生的个性化公式。

“轻健康”的消费模型和心理健康消费很普遍。在快速工作的步伐和强烈的生活压力的背景下，年轻人面临多个限制，例如时间，精力，成本限制和缓慢的健康管理过程，这会使年轻消费者在选择健康的消费品时更加谨慎。随着大型健康行业的持续发展，消费者选择的特征是多样化和独立性，而年轻的消费者也处于选择困境。此外，缺乏当前的健康产品绩效反馈工具对消费者持续消费势头的形成产生了负面影响，并最终影响了当前的年轻消费者选择。在多维限制，多种选择和缺乏反馈工具的三重困境下，年轻的消费者形成了健康管理态度和消费偏好，专注于生产比率和经验，努力通过最低资源投资获得最佳的健康回报；注意消费过程的愉悦和舒适性，以保持长期健康的生活方式，并最终形成以高生产和经验为特征的“轻健康”消费模型。

在偏爱“轻巧”消费模型的背景下，改善日常饮食结构和休闲活动的短期活动已成为年轻消费者的关键消费领域，例如尝试新的中国医疗保健，使用改善运动表现或舒适性的产品，并使用健康技术产品或服务。以体育和健康消费为例，在2024年举行了许多国际体育赛事，例如欧洲杯，温网网球锦标赛和巴黎奥运会，引发了我国年轻消费者对体育运动的热情。年轻的消费者受到时间，精力，成本，健康管理需求等的约束，这使他们特别关注运动过程中的运动效率。运动功能性服装，高性能运动器材，功能性饮料，智能可穿戴设备和运动配件已成为年轻消费者实现高效运动的关键消费目标。

此外，就心理健康消费而言，消费者对经验的追求变得越来越重要，并且已经渗透到多个领域中。尤其是在情感康复领域，年轻人面临工作和生活焦虑。为了减轻这种压力，远足和露营等低位和社会富裕的城市光线运动已经逐渐成为年轻人放松和缓解压力的流行选择，并已成为一种重要的情感康复方法。此外，除了户外活动，在家庭环境中，诸如嗅觉香水，唱歌冥想和多巴胺传播等感官体验所创造的轻松氛围越来越受欢迎。上述产品可以帮助年轻人在快节奏的工作和生活环境中放松和缓解压力，提供更高的情感价值和独特的体验，并成为年轻人心理健康消费的流行选择。

“新的中国风格的健康保存”已成为具有强大增长潜力的健康消费领域。中国卫生文化的普及使当代的年轻人能够唤醒他们的“中国血统”，各种中国健康方法逐渐出现，成为年轻消费者的关键消费领域。中国卫生水，中国食品，中药物理疗法，中药等已成为年轻消费者目前使用的中国健康方法。例如，中国卫生水已成为年轻消费者在“水”中找到处方并通过其清洁成分清单和多样化影响的健康管理的主要途径。 “药和食物同时”的概念深深植根于人们的心中，年轻消费者的“中国胃”的口味偏好生产了新的中药产品，以整合传统中药和现代食物的本质。此外，近年来，中药传统的夜市已经出现在我国的各个地方，包括品尝中药茶和软膏处方，中药材料的展示，免费的著名医生的免费医学咨询以及传统的中药物理疗法经验。中药夜市场的发展进一步促进了中国卫生文化和年轻人的生活方式的融合，并继续积累了中国健康的消费潜力。

如何刺激年轻人健康消费？

通过机构创新促进大型健康行业的发展，并加速供应方结构改革。大型健康行业的发展，包括技术进步和市场秩序的形成，高度取决于系统和政策。不同的系统和政策环境将对大型健康行业的发展方向产生强大的影响力和指导。自成立新中国以来，我的国家已经实施了许多机构探索，例如公共医院改革，公共医疗体系改革和农村合作医疗体系改革，并取得了出色的成就。但是，在促进“健康中国”的建设过程中仍然存在许多问题和矛盾，而大型卫生行业的发展仍然需要机构创新的推动力。机构改革需要集中精力不断促进供求关系的重建和优化，指导和鼓励大型卫生行业的供应商，例如医疗服务机构，制药制造商和R＆D机构，以创新组织和商业模式，鼓励企业鼓励企业扩展到工业和关联领域的工业和行业范围，并扩展了行业和行业的范围，并扩展了行业和行业范围。考虑到形成生物医学集群所需的创新能力是基于生命科学领域技术界的整体水平，因此需要在技术链中具有完整而全面的研究能力，并且单个链接中的突破性不足以支持整个行业。因此，作为生物制药集群中企业的必需品，政府需要关注并支持相关辅助行业和专业服务机构的发展，并促进资源元素的汇总和协调。此外，从促进大型卫生行业集群的发展的角度来看，在发展健康行业集群的过程中，一些地区将计划和资本重点放在研发链接上。尽管上述发展方法在短期内提高了卫生行业的竞争力，但忽略了支持链接在整个行业发展中的重要作用可能会导致升级工业集群的障碍。因此，我们应该专注于为支持财务，法律和金融服务以及住宿和餐饮服务等专业服务的相关企业创造一个良好的机构环境，并改善其生活环境，从而帮助大型健康行业集群的健康发展。

稳步扩大机构开放并优化大型健康行业的发展方向。我国庞大的人口基础和潜在的消费市场使机构开放在我国具有独特的优势。在促进大型健康行业的发展过程中，有必要增加社会资本，尤其是风险资本的引入，并建立一个多主体投资模型，以分享生物医学和卫生服务行业的高创新风险。此外，鼓励所有各方进入大型健康市场，并鼓励积极的自由竞争以提高市场效率。因此，机构创新已成为一项必要的措施，以促进大型健康行业的供应方结构改革，通过开放来促进竞争，并推动大型卫生行业通过市场竞争朝着高质量，规模和创新方向发展，以更好地满足高端和差异化的年轻消费者健康管理需求。

制定中和长期人才培训和介绍计划，以授权供应方结构改革。从根本上讲，大型健康行业的发展依赖于促进科学和技术创新。作为科学和技术创新的主体，人才对于制定中和长期人才培训以及介绍促进卫生服务行业技术创新的计划至关重要。首先，现有的高端人才应充分提供人才服务，保持他们的高度意愿和热情，并协助他们通过政策援助和物质支持来解决生活中遇到的困难和工作。其次，就人才培训而言，我们鼓励对研究生的联合培训，专业实习基础等的共同发展，以协助在特定健康领域培养专业人才。最后，就人才介绍而言，可以赋予资源和技术等关键能力强大能力的人才，以讨论每个问题的政策权利，并提高他们为国内大健康行业服务的意愿。

使用促进者政策来纠正意识和行为的差异，并继续释放年轻人健康消费需求的潜力。尽管我国居民的健康知识水平和健康意识水平得到了极大的改善，但居民，尤其是年轻人的健康行为与健康意识之间的不匹配是显而易见的。健康焦虑的持续增加促使一些年轻人继续增加他们的“爱生活消费”。他们甚至使用“健康产品”作为“自我投资”和前卫的生活方式，形成了对健康消费的过度依赖。尽管“朋克健康保存”和“热爱生活的消费”在年轻人中很普遍，尽管它可以在短期内迅速增加我国家的健康消费，但从长远来看，它不利于健康消费市场的可持续发展。年轻消费者的健康实践联系中提出的滞后特征将带来健康消费动机不足的问题，并阻碍健康消费市场的健康发展。为了纠正意识和行为之间的偏差，有必要帮助促进政策，以增强年轻消费者的健康意识和关注，促进社会氛围的形成，以使整个人以健康的生活方式进行健康的生活方式，并增强健康消费的可持续发展。应该指出的是，促进政策不应过分顾虑。试图取代在实现个人健康方面的行为是不可行的。取而代之的是，他们应该专注于帮助年轻的消费者形成健康消费的正确概念，面对健康行为在改善个人健康水平，练习可持续健康的行为，包括合理的饮食，适度运动和保持良好心态，以实现年轻消费者健康概念和健康行为的同时发展。

正确的习俗，指导良性的社会和健康文化的形成。在高度发达的社交媒体的社会背景下，年轻人的健康消费选择受到博客，社区，专业媒体和专家医生的影响，而消费行为的以下和好奇特征显而易见。健康媒体和自我媒体也已成为年轻消费者的主要信息采集渠道。为了促进健康产品，不良商人和关键意见领导者（KOLS）盲目地提倡产品效果并产生错误的社会氛围，例如主张“白人，年轻和瘦身”等美学，以诱使年轻人在健康消费领域中“超越”。一方面，上述现象使年轻的消费者盲目依靠健康的消费，进一步增加了健康意识和行为之间的差距。另一方面，健康消费市场被非必需的产品所占据，良性健康产品的市场份额不当，这不利于健康行业的可持续发展。因此，我们应该增加对虚假宣传，恶意营销和在健康行业引起健康焦虑的处罚，并在整个社会中普及健康知识，不断提高年轻消费者的健康知识素养，并减少非必要的健康焦虑。此外，在指导良性的社会健康文化时，我们应该专注于将中国卫生文化的整合到年轻人的健康消费情况中，增强中国卫生保健功能多样化的个性化中国健康健康消费模型的能力，并最终实现满足年轻人差异健康需求的目标。此外，作为中国优秀传统文化的本质，其文化传播的改善不仅将帮助年轻人形成正确的健康概念，而且还可以帮助我们的国家建立文化力量。但是，健康消费市场和中国卫生文化的融合仍处于早期阶段，而传统中药文化的消费潜力尚未完全释放。有必要进一步促进中医公司进入大型健康市场，并继续利用中药文化的消费潜力。

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从|选择人民论坛杂志2025第2期

原始标题|年轻人健康消费的新趋势

作者|山东大学经济学院教授兼博士主管；山东大学经济学院的硕士学生黄齐（Huang Zihui）也为本文做出了贡献

新媒体编辑| Chang Chang