搜狐新闻马拉松西安站：穿越时间，跑出自己的答案，感受古城墙的独特古韵

【背景与目的】

6月30日，第十五届搜狐新闻马拉松在西安古城墙开跑。这次搜狐新闻马拉松遇见了已有600多年历史的古城墙，我在不断的奔跑中看到了时间的力量。

本次活动希望凸显古城西安独特的古韵，融汇古今，传达跑步的意义，传播赛事信息，吸引更多用户关注，为赛事造势。

【洞察与策略】

在本次马拉松赛事的传播中，我们以#跨时空，跑出自己的答案#为主题。跑步应该是快乐的、充满力量的，所以我们用三张充满力量的品牌海报和一段欢快的TVC短片来传达搜狐新闻马拉松不断奔跑前进的精神内涵。

同时，由于本次马拉松赛事在西安古城墙上举行，每件材质上都凸显了次地域特色，古今融合凸显了西安独特的古老魅力。

【创意讲解】

在平面海报设计上，围绕“穿越时空，寻找属于自己的答案”的主题，将西安古城的元素融入到三张海报中。内容结合对现代人生活的洞察文案，体现从古到今的穿越时空感。并且通过整体颜色的变化，凸显出时间的变化。

整体视觉采用大视角，强化跑步带来的力量感，感染使用者的情绪，激发跑步的热情。

活动开始前，我们发布了#跨时空同主题TVC预热，跑出你自己的答案。视频以第一人称视角叙述，采用“实拍+插画”的形式讲述了主角带领路人一起奔跑，寻找人生答案的故事。

为了强化跑步带来的改变，我们制作了一首轻松欢快的歌曲来配合视频，展现马拉松跑步在夏季生活中的独特魅力。

【成果与影响】

此次品牌传播有力地预热了搜狐新闻马拉松西安赛事。通过线上线下广告，#搜狐新闻马拉松#话题读者增加3000万，总计2.2亿，线下媒体达到950万+人次。